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Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?

5 min de lecture

Sommaire

Qu'est-ce-qu'une-stratégie-de-contenu

Vous entendez souvent les marketeurs et experts en réseaux sociaux vous parler de stratégie de contenu mais le concept reste flou pour vous et vous ne savez ni vraiment ce que c’est, ni comment la mettre en place ? Dans ce cas, vous êtes au bon endroit !

Pour savoir ce qu’est une stratégie de contenu, pourquoi vous en avez besoin dans votre communication sur Instagram et comment faire pour l’élaborer, lisez la suite de l’article !

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est un plan d’action qui permet d’attirer à soi de potentiels clients en leur donnant des informations qui leur sont utiles. Une stratégie de contenu vise, directement ou indirectement, à mettre en avant son entreprise, ses produits ou ses services.                    

Une bonne stratégie de contenu vous permettra d’atteindre plus facilement vos objectifs commerciaux.

Les informations que vous communiquez à votre audience Instagram, dans le cadre de votre stratégie de contenu, peuvent prendre différentes formes :

  • Posts sur le Feed
  • Vidéos éducatives, inspirantes, divertissantes (via IGTV, Stories, Reels)
  • Infographies (via la fonctionnalité Carousel)
  • Ressources gratuites via la bio (e-book, livres blancs, masterclass, etc)

Elaborer une stratégie de contenu demande du temps, de l’organisation et (parfois) de l’argent.

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de contenu sur Instagram ?

Avoir une stratégie de contenu donne un cadre

Avoir une stratégie de contenu pour votre communication sur Instagram vous donnera une cadre et vous permettra de savoir quoi publier pour atteindre plus facilement vos objectifs.

Avoir une stratégie de contenu permet de gagner du temps

En sachant quoi publier sur Instagram, vous économiserez de précieuses heures de travail car avoir une stratégie de contenu, vous permettra de vous concentrer sur les actions qui comptent et de ne pas perdre de temps à produire du contenu qui ne vous rapportera rien (ni clients, ni abonnés qualifiés).

Avoir une stratégie vous permet d’atteindre vos objectifs

Produire du contenu de qualité est un bon moyen de montrer que votre entreprise, vos produits et/ou services sont utiles à vos abonnés.

En répondant aux questions que se posent votre cible à travers le contenu que vous leur partagez, vous construirez une relation de confiance avec vos abonnés, et vous pourrez à court, moyen ou long terme, les transformer en clients.

Les bases d’une stratégie de contenu efficace

Un positionnement

Pour que votre stratégie de contenu soit efficace, il faut que vous soyez clair sur votre positionnement, c’est-à-dire que vous vous positionnez dans un segment de marché.

Vous ne pouvez, par exemple, pas vous définir comme créatrice de bijoux et décoratrice d’intérieur à la fois, vous allez perdre les gens.

Le positionnement de votre entreprise doit être clair dans la tête des gens. Ils doivent savoir ce que vous faites et comment vous pouvez les aider.

Sans positionnement clair vous ne pourrez pas élaborer une stratégie de contenu efficace.

Une proposition de valeur

La proposition de valoir est ce que vous allez apporter à vos clients potentiels et qui vous distingue de vos concurrents. Il faut que les gens sachent clairement ce qu’ils ont à gagner en achetant votre produit ou service, autrement dit comment vous allez répondre à leurs besoins/problèmes.

Définir sa proposition de valeur est une étape nécessaire à la mise en place de votre stratégie marketing, qui va soutenir votre communication et vous aider à atteindre vos objectifs.

Un plan d’actions

Définir un plan d’actions va vous permettre de planifier chaque étape nécessaire à l’élaboration de votre stratégie de contenu et ainsi gagner en efficacité et en productivité.

Comment mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram ?

Etape n°1 pour mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram – Définir ses objectifs

Définir ses objectifs est la première étape de votre stratégie de contenu, sans objectifs vous ne serez pas où aller ni vers quoi tendre, et donc votre stratégie de contenu ne sera pas efficace.

Pour en savoir plus sur la définition des objectifs sur Instagram, cliquez ici

Etape n°2 pour mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram – Définir des indicateurs de performance

Pour mettre en place une stratégie de contenu qui fonctionne vous devez également définir des indicateurs de performance pour votre entreprise (également appelés KPI). Ces indicateurs de performance vous permettront de mesurer vos résultats par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés.

Ils vous permettront de mesurer ce que vous prévoyez de réaliser en termes de revenus, de ventes, de trafic vers votre site web de trafic, d’inscriptions à votre liste e-mails mais également ce que vous visez en termes d’interactions et d’abonnés sur Instagram.

Pour en savoir plus sur les indicateurs de performance, cliquez ici

Etape n°3 pour mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram – Identifier sa cible et ses besoins

Pour mettre en place une stratégie de contenu efficace, vous devez connaître parfaitement le public que vous ciblez (âge, sexe, situation professionnelle et familiale, centres d’intérêts) ainsi que ses besoins.

Connaître votre cible et ses besoins, vous permettra de créer du contenu que vos abonnés veulent voir et donc avoir plus de chances de les convertir en clients.

Etape n°4 pour mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram – Trouver des idées de contenu

Une fois que vous avez identifié votre cible et ses besoins, il faudra réfléchir à des idées de contenu susceptibles de lui plaire. Vous devrez réfléchir à des idées de contenu pour chaque fonctionnalités (posts et carousels sur le Feed, Stories, vidéos IGTV et Reels) car Instagram veut qu’on utilise toutes ses fonctionnalités et met plus en avant les comptes qui proposent du contenu varié sur la plateforme.

Pour trouver des idées vous pouvez :

  • Regarder ce que font vos concurrents et les influenceurs de votre secteur
  • Vous inspirer des contenus populaires sur Instagram ou sur les autres réseaux sociaux
  • Faire une recherche de mots clés sur Google
  • Utiliser Answer the public (qui vous permet de trouver les questions que les gens posent par rapport à un mot clé)

Etape n°5 pour mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram – Elaborer un calendrier éditorial

Après avoir trouvé des idées de contenu, vous pouvez organiser la planification en utilisant un calendrier éditorial que vous pouvez créer avec des outils comme Trello, Google Sheet, Google Calendar, ou bien le faire en utilisant simplement un tableau Excel.

 Elaborer un calendrier éditorial, vous permettra d’être organisé et de toujours savoir quoi publier et quand.

Pour savoir comment élaborer un calendrier éditorial, cliquez ici

Etape n°6 pour mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram – Analyser ses résultats

L’analyse de vos résultats est la dernière étape de votre stratégie de contenu et c’est une étape obligatoire.

En effet, tout ce que vous avez fait auparavant ne sert à rien si vous n’êtes pas en mesure d’analyser votre stratégie (ce qui a fonctionné et pourquoi ça a fonctionné, et ce qui n’a pas fonctionné).

Sans analyse de vos résultats, vous ne pourrez pas mesurer l’impact de votre stratégie de contenu sur vos interactions et sur vos ventes.

Vous pouvez utiliser l’outil natif d’Instagram (c’est à dire directement disponible dans l’appli) pour analyser vos statistiques :

  • Celles relatives à votre audience (profil et croissance de votre audience)
  • Celles relatives aux interactions avec votre contenu (likes, commentaires, partages, enregistrements, clics)

On verra la question des statistiques Instagram plus en détails dans d’autres articles (vu la densité et la complexité du sujet, ça fera l’objet de plusieurs articles de blog).

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui !

Suivez scrupuleusement chaque étape pour pouvoir élaborer votre stratégie de contenu dans les meilleures conditions possibles.

J’espère que ce contenu vous a été utile. N’hésitez pas à me dire ce que vous en avez pensé en commentaire !

Sources :

https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-plan

https://optinmonster.com/how-to-create-a-successful-content-marketing-strategy-in-8-simple-steps/#cmstrac1

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Deltrey_lemba_David_communication_digitale

Moi c’est Deltrey !

J’aide les petites entreprises à construire une communauté engagée sur Instagram et à trouver des clients. Et ça, grâce à des conseils pour gagner en visibilité et la mise en place de stratégies de contenu personnalisées.

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Deltrey LEMBA DAVID,
Experte Instagram

Mon objectif est d’aider les entrepreneurs à vivre de leurs business grâce à Instagram

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