Impressions et couverture : quelles différences ?

Mis à jour le 28 octobre 2024

Si vous êtes une entreprise et que vous voulez développer votre notoriété grâce à Instagram, vous devez régulièrement analyser votre compte pour mesurer votre engagement et votre visibilité. Pour cela, vous devez connaître deux paramètres importants : la couverture et les impressions.

Nous allons voir dans cet article la différence entre les deux et pourquoi vous devez analyser ces deux métriques ensembles.

Impressions et couverture : quelles différences ?

Les impressions sur Instagram (views en anglais) est une donnée de son outil d’analyse statistique “Instagram Insights”. Elles mesurent le nombre de fois où votre publication (posts, stories, vidéos, Reels) a été vue ou le nombre de fois où votre annonce publicitaire est diffusé auprès des utilisateurs. Cette statistique ne prend pas en compte les utilisateurs/comptes uniques touchés par votre publication ou votre publicité.

La couverture/comptes touchés sur Instagram (reach en anglais), quant à elle mesure le nombre d’utilisateurs uniques qui consultent votre publication, votre Reel, ou votre annonce publicitaire. Autrement dit la couverture correspond au nombre de personnes atteintes par votre publication ou votre publicité (c’est à dire qui l’ont vu sur leur flux Instagram), indépendamment du fait qu’elles l’ont regardé une fois ou plus d’une fois.

Pour vous donner un exemple, si un post Instagram a été vu 10 fois par un de vos abonnés, ce post comptera techniquement 10 impressions alors que la couverture ne sera que de 1. Mais si votre abonné n’a vu votre post qu’une seule fois, ça comptabilisera 1 pour la couverture mais cette fois 1 seule impression. Et là, la couverture et les impressions seront les mêmes.

Autrement dit, lorsque les impressions sont supérieures à la couverture, cela signifie que vos abonnés ont vu votre publication plusieurs fois. Ce qui est intéressant car cela vous donne un indice sur la popularité de votre contenu. Les impressions peuvent être supérieures à la couverture mais jamais l’inverse.

Le nombre d’impressions et de couvertures résultants de vos publications et publicités sont déterminées sur une période prédéfinie de 30 jours ou sur une période sélectionnée de 7 jours, 60 jours ou 90 jours.

Pour pouvoir accéder à ces données statistiques, vous devez disposez d’un compte professionnel ou d’un compte créateur. Vous ne pourrez pas avoir accès aux statistiques (et donc à ces donnés) si vous avez un compte personnel, il faudra donc basculer votre compte en profil professionnel.

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Impressions et couverture : pourquoi doit-on analyser les deux ensembles ?

Sachant que les impressions comptabilisent le nombre de fois que votre contenu a été vu, utiliser cette donnée seule ne vous permet pas de voir combien de personnes sont intéressées par votre contenu.

Mais, associées ensemble ces deux métriques vous permettront de voir et de mesurer le succès d’une publication ou d’une annonce publicitaire, et donc de voir ce qui plaît à votre audience.

Si votre objectif principal est d’augmenter votre visibilité, comprendre les statistiques de couverture et d’impressions peut vous aider.

En effet, comprendre ces statistiques vous aidera à mieux évaluer vos publications Instagram ainsi que vos campagnes publicitaires (si vous envisagez de faire de la publicité sur Instagram). Prendre le temps d’analyser la couverture et les impressions sur une période déterminée, vous permettra de voir :

1/ Si votre compte et vos publications sont visibles sur Instagram (vous pourrez mesurer la visibilité de votre compte Instagram par rapport à des objectifs préalablement fixés : par rapport à vos publications, par rapport à une période antérieure, ou tout autre paramètre que vous jugeriez utile)

2/ Si vos publications sont populaires auprès de vos abonnés et des utilisateurs que vous ciblez sur Instagram (là encore, vous seul pourrez mesurer le niveau de popularité de votre compte et de vos publications par rapport à des indicateurs préalablement déterminés).

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Analyser vos statistiques vous permettra de voir si vos efforts pour faire connaître votre compte Instagram ou augmenter votre visibilité et la portée de vos publications portent du fruit.

Si vous constatez que ce n’est pas le cas, il faudra essayer de comprendre pourquoi, via une étude approfondie de la concurrence, des hashtags et des mots clés que vous utilisez et de vos publications.

Une fois votre analyse terminée, il faudra revoir votre stratégie de contenu et l’adapter selon les besoins et attentes de vos abonnés. Cela vous permettra d’obtenir plus de visibilité auprès de votre audience cible sur Instagram.

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