C’est quoi un bon taux d’engagement ?
Sur les réseaux sociaux, le taux d’engagement est ce qui permet de mesurer le niveau d’implication d’une audience par rapport au contenu publié par le compte qu’elle suit (likes, commentaires, partage).
En fonction de la taille du compte et du contenu proposé, celui-ci sera plus ou moins élevé.
Mais qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ? Comment savoir si le niveau d’implication de mon audience est satisfaisant ?
Pour le savoir, lisez la suite de l’article !
Quelles sont les principales métriques à prendre en compte pour mesurer l’engagement sur Instagram ?
Les principales métriques à prendre en compte pour mesurer l’engagement réel de vos abonnés sur Instagram sont les suivantes :
- Les commentaires : contrairement aux likes qui ne permettent pas vraiment de juger de la pertinence de votre contenu pour vos abonnés ou pour les personnes qui visitent votre compte, les commentaires peuvent vous aider à comprendre pourquoi votre publication à fonctionné et témoignent d’un niveau d’implication et d’intérêt plus important car la personne a réellement pris du temps pour vous écrire un commentaire.
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- Les partages : Lorsque les commentaires indiquent l’intérêt d’un abonné pour votre contenu, les partages sont un bon indicateur de sa volonté de faire découvrir votre marque à son entourage. Ceci est encore plus important si vous voulez que vos abonnés soient les ambassadeurs de votre marque. Chaque partage de vos publications est comme une mini publicité organique pour votre contenu et est donc très élevée sur l’échelle de l’engagement. C’est quelque chose que nous voulons encourager à tout prix.
- Les enregistrements : Témoignent de l’intérêt de votre contenu et de sa pertinence pour vos abonnés.
- Les clics (site web/appel téléphonique, e-mail, itinéraires, Messages) : ces données sont particulièrement intéressantes, si votre objectif est de vendre sur Instagram. Ces données vous permettent de juger de l’efficacité de votre bio, de vos messages et call to action invitant votre audience à aller plus loin.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?
Sur Instagram, la mesure du taux d’engagement dépendra essentiellement de la taille du compte.
- Un compte qui a moins de 1000 abonnés a en moyenne un taux d’engagement de 8%
- Un compte qui a entre 1K – 5K d’abonnés a en moyenne un taux d’engagement d’environ 6%
- Un compte qui a entre 5K – 10K abonnés a en moyenne un taux d’engagement d’environ 4%
- Un compte qui a entre 10K – 100K abonnés a en moyenne un taux d’environ 2,5%
- Un compte qui a plus de 100K abonnés a en moyenne un taux d’engagement de 2%
Plus le nombre d’abonnés est élevé, plus le taux d’engagement a tendance a diminué.
Le niveau d’engagement sera essentiellement jugé par rapport à la taille du compte. Vous pouvez donc jauger votre taux d’engagement en fonction de ces seuils.
Mais il est à noter que sur Instagram un taux d’engagement de 5% est considéré comme bon. Ce taux s’explique par le fait que sur Instagram, la plupart des comptes ont un nombre d’abonnés inférieur à 1000 personnes et engagés.
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Un taux d’engagement élevé est le signe que votre compte plait à vos abonnés et que votre contenu est pertinent pour eux.
Un faible taux d’engagement, pourrait au contraire être le signe que vos abonnés ne sont pas qualifiés et que vous les avez mal ciblés.
Ou alors, que le contenu que vous leur proposez ne leur plait pas. Il faudra alors analyser vos données statistiques sur Instagram, afin de voir d’où proviennent vos abonnés (grâce aux données démographiques), les interactions qu’ont engendrées vos publications et les heures où votre audience est le plus active.
Ces éléments vous permettront d’adapter votre stratégie marketing et de contenu en conséquence.
Article connexe : Comment faire pour analyser ses statistiques ?
Un outil comme Not Just Analytics vous permettra, entre autre chose, de connaître en un clic votre taux d’engagement.
Cet outil gratuit avec une version payante, est très utile pour analyser son contenu et voir ce qui a le mieux fonctionner auprès de son audience.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui.
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Sources :
https://blog.hubspot.fr/marketing/chiffres-reseaux-sociaux
https://instazood.com/blog/what-is-a-good-engagement-rate-on-instagram/
https://influencermarketinghub.com/9-tips-to-improve-instagram-engagement-rate/
